Wertheimers द्वारा कब्जा कर लिया, या रूसी ट्रेस "चैनल नंबर 5"

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दुनिया में हर 30 सेकंड में "चैनल नंबर 5" की एक बोतल बेची जाती है। महान कोको चैनल के लिए रूसी-फ्रांसीसी मूल के अर्नेस्ट बो के इत्र द्वारा बनाई गई एक अनोखी खुशबू।

फोटो: क्रिएटिव कॉमन्स

अपना खुद का इत्र बनाने का विचार है

प्रथम विश्व युद्ध के बाद, अमेरिकियों ने सचमुच पेरिस को बाढ़ दिया। उन्होंने जो कुछ देखा, सब कुछ खरीद लिया। ऐसा लगता था कि उनके फंड अंतहीन थे, जैसे कि वे अपने घरों के पिछवाड़े में ग्रीन डॉलर उगा रहे थे। कोको चैनल उसके नए अपार्टमेंट की व्यवस्था कर रहा था, क्योंकि एक सहायक उसके पास गया और कहा कि अमेरिकियों ने आकर पूछा था कि स्टोर में इत्र क्यों नहीं थे। कोको ने घिसा और कहा कि यांकी को निकटतम स्मारिका की दुकान पर भेजा जाए, जिसमें से पेरिस में सैकड़ों थे, जहां सबसे भयानक इत्र के हजारों वेरिएंट बेचे गए थे। और फिर भी, ताकि कोको अमेरिकियों के शिष्टाचार के बारे में नहीं सोचे, यह विचार उसकी आत्मा में फैल गया: "चैनल से परफ्यूम। और क्या, शायद, इसमें कुछ है?"

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कुछ हफ्तों बाद, अपने स्वयं के नाम के तहत अपनी आत्मा बनाने का विचार उसके पास लौटा, हालांकि कोको ने समझा कि इस तरह की परियोजनाएं थोड़ा लाभ प्रदान करती हैं, और प्रतियोगिता बहुत शानदार थी।

महान रूसी राजकुमार के साथ परिचित

फोटो: क्रिएटिव कॉमन्स (कोको चैनल और दिमित्री पावलोविच रोमानोव)
Biarritz में एक पार्टी में, चैनल ने रूसी राजकुमार रोमानोव दिमित्री पावलोविच, ग्रैंड ड्यूक पावेल अलेक्जेंड्रोविच के बेटे और निकोलस II के चचेरे भाई से मुलाकात की। वह एक लंबा, सुंदर सुंदर आदमी था, जिसके साथ मैडेम्बोसेल का अफेयर था। कोको ने लेखक के इत्र बनाने के अपने विचार के बारे में दिमित्री को बताया। उसने यह उद्देश्य के लिए किया था, क्योंकि वह जानती थी कि सभी रोमनोव अच्छी आत्माओं को पसंद करते हैं। और उसने बदले में, उसे रानी एलेक्जेंड्रा के प्यारे परफ्यूम के बारे में बताया, जो कि फ्रांसीसी इत्र कंपनी Ralle द्वारा मॉस्को में स्थापित किए गए थे।

अर्नेस्ट बो - ग्रास से इत्र

फोटो: क्रिएटिव कॉमन्स (अर्नेस्ट बीक्स)
ग्रास के एक इत्र निर्माता अर्नेस्ट बो ने इस उत्तम खुशबू के लिए सूत्र का आविष्कार किया। कोको तुरंत ग्रासे में जाना चाहता था - फ्रांस के दक्षिण में सबसे प्रसिद्ध स्थान, जहां "कोटी" और "गुएरलेन" जैसे प्रसिद्ध घरों ने अपनी आत्माओं के लिए जड़ी-बूटियों के विशेष संकर खेती की - और इस रहस्यमय बो को खोजा। लेकिन ऐसा होने से पहले, दिमित्री ने अपनी बहन, मारिया पावलोवना को कोको का परिचय दिया, जिसने हीरे के आकार में एक छोटी बोतल में इत्र "रैली नंबर 1" का एक नमूना संरक्षित किया। खुशबू ने मोहित कर लिया कोको, शाब्दिक रूप से तंत्रिका अंत की अनुमति दी और पूरे शरीर में फैल गई। इसे अपनी कलाई पर लगाने के बाद, थोड़ा इंतजार करने के बाद, उसने फिर से गंध महसूस की और महसूस किया कि ये सार थे जिसकी वह तलाश कर रही थी: "एक छिपी हुई खुशबू, जैसे कि यह अप्रत्याशित थी, जिसमें एक महिला के जुनून का गुप्त आकर्षण था, जिसमें वह खस्ता थी। बर्फ की सफेद चादर। "
मारिया पावलोवना ने अपने नमूने "रैली नंबर 1" के साथ कोको को प्रस्तुत किया और रैली हाउस के मुख्य इत्र निर्माता अर्नेस्ट बो को सिफारिश का एक पत्र लिखा। बदले में, चैनल ने ग्रैंड डचेस से वादा किया, जिनके पास पेरिस में एक छोटा सा एटेलियर था, जो बीडवर्क में विशेषज्ञता रखता था, ताकि वह अपने एटेलियर के आदेशों के साथ अपने व्यापार का विस्तार करने में मदद कर सके।
अब चैनल को दृढ़ता से विश्वास हो गया था कि वह अपने खुद के ब्रांड का इत्र जारी करेगी और एक विशेष रूसी शैली में मॉडल का एक नया संग्रह बनाएगी, जो उसके पूर्व वैभव और भव्यता की यादों को उद्घाटित करेगी, जो उसकी सुगंध के अनुरूप होगी।

11 नमूने और केवल एक "चैनल नंबर 5"

फोटो: पिक्साबे
1922 की गर्मियों में, फ्रांसीसी इत्र उद्योग के केंद्र में, दिमित्री पावलोविच कोको के साथ मिलकर ग्रास के पास गया, जहां वह अर्नेस्ट ब्यू से मिला था। एक जीवित रोमनोव की उपस्थिति और छोटे बुलबुले "रैली नंबर 1" ने अपना काम किया और, स्पष्ट संदेह के बावजूद, बो ने स्वेच्छा से एक बातचीत में प्रवेश किया। कोको सबसे लगातार सुगंध प्राप्त करना चाहता था, इसके कुछ रंगों को बढ़ाता है, ताकि वे लंबे समय तक रहें जब प्रारंभिक गुलदस्ता कमजोर पड़ने लगे। उसका इत्र महंगा होना चाहिए और एक महिला को अविस्मरणीय बनाना चाहिए।कुछ विचार के बाद, बो ने उत्तर दिया कि उन्हें रैली नंबर 1 को पुन: पेश करने का कोई अधिकार नहीं था। लेकिन कोको को एलेक्जेंड्रा के इत्र की आवश्यकता नहीं थी, वह चाहती थी कि मूल सूत्र के कुछ घटकों को अनुकूलित करने और पूरी तरह से नई खुशबू प्राप्त करने के लिए वह सबसे कुशल इत्रकार था। बो कैसे इसे हासिल करेगा। चैनल को कोई दिलचस्पी नहीं थी, वह आवश्यकतानुसार और उससे भी अधिक भुगतान करने के लिए तैयार थी। एक चेक लिखने के बाद, उसने इसे परफ़्यूमर को सौंप दिया और कहा कि उसने व्यक्तिगत रूप से उसे इस काम के लिए काम पर रखा है।

फोटो: क्रिएटिव कॉमन्स
अर्नेस्ट बो ने ग्यारह चित्र तैयार किए, उन्हें एक ही कांच की बोतलों में एक पंक्ति में रखा, बर्फ के सफेद लेबल पर जिनमें केवल एक संख्या थी। गंध की अपनी भावना को यथासंभव संवेदनशील रखने के लिए, कोको ने पूरे दिन कुछ भी नहीं खाया और एक भी सिगरेट नहीं पी। वह गलती नहीं करना चाहती थी और गलत चुनाव करना चाहती थी।
सुगंध के साथ परिचित अंतिम अंक के साथ शुरू हुआ। यदि वह खुशबू पसंद करती है, तो कोको ने कागज के एक टुकड़े पर इत्र छिड़का, दिमित्री पावलोविच के नमूने के साथ बाहर चला गया, जो दरवाजे के बाहर इंतजार कर रहा था। हर बार वह नकारात्मक में अपना सिर लहराता था। चैनल समझ गया था कि वह बचपन की खुशबू खोज रहा है। वापस आकर, कोको ने एक के बाद एक पैटर्न को खारिज कर दिया। अंत में, बो ने अपना नमूना नंबर पाँच दिया। यह मैडमियोसेले का पसंदीदा और भाग्यशाली नंबर था।

बहुत मुश्किल से सुगंध को छूने के बाद, कोको ने महसूस किया, के माध्यम से और के माध्यम से भेदी, यादों को उकसाना, यह वह था, वह बहुत ही गंध जिसे वह ढूंढ रहा था। चिंतित, बो ने शेष चार नमूनों पर ध्यान आकर्षित करने का प्रयास किया, यह दावा करते हुए कि पाँचवाँ त्रुटिपूर्ण था, क्योंकि वह चमेली के साथ बहुत दूर चला गया था, और इसका उत्पादन पूरी श्रृंखला का सबसे महंगा होगा। लेकिन चैनल ने उसे रोक दिया, उसने पहले से ही एक विकल्प बना लिया, और उसे परवाह नहीं थी कि आत्माओं को एक भाग्य खर्च होगा। उसने बो को एक और ठोस जाँच लिखी और पहले सौ बोतलें देने का आदेश दिया। उसने अपनी कलाई और गर्दन पर ये खूबसूरत इत्र लगाए और दिमित्री चली गई: "ठीक है, अब यह तुम्हारी तरह बदबू आ रही है, जैसे कि रोमनोव।"

पेरिस लौटें

फोटो: पिक्साबे
कोको अपने स्वयं के इत्र की सौ वर्ग की बोतलों के साथ पेरिस लौट आया, जो नमूनों के समान थे, केवल बड़े और हीरे के आकार में ढक्कन के साथ। पैकेजिंग - काली सीमा के साथ एक सफेद बॉक्स और एक दूसरे के सामने दो चौराहे पत्र "सी" का लोगो। उसे यह बाहरी सादगी पसंद थी।
चैनल ने सबसे वफादार और वफादार ग्राहकों को इत्र की एक बोतल पेश की, सैलून में हर दिन उन्हें स्प्रे किया, उनके फैशन मॉडल ने इन इत्रों को एटेलियर के बाहर भी पहना - यह सबसे अच्छा विज्ञापन था। चैनल नंबर 5 इत्र ने तुरंत अपनी सुगंध के साथ सभी को जीत लिया।
पेरिस, Deauville और Biarritz में दुकानों के लिए इत्र के अगले बैच कुछ ही हफ्तों में बिक गए। अविश्वसनीय मांग को पूरा करने के लिए और भी अधिक आवश्यक था। लेकिन अर्नेस्ट बो वांछित संस्करणों में उत्पादन प्रदान नहीं कर सका।

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कोको चैनल की गलती

मोंटे कार्लो में, चैनल को वार्टहाइमर भाइयों, पियरे और पॉल से मिलवाया गया, जो फ्रांस की सबसे बड़ी इत्र और सौंदर्य प्रसाधन कंपनी के सह-मालिक थे। वे आक्रामक-प्रकार के उद्यमी थे और तुरंत कोको को एक अनुबंध की पेशकश की। चेतावनियों के बावजूद, mademoiselle ने विशेषज्ञों की ओर रुख नहीं किया और खुद ही सब कुछ तय कर लिया। उसने वार्टहाइमर से कहा कि उसे केवल 10% बिक्री की आवश्यकता होगी, वह किसी के लिए ज़िम्मेदार नहीं होगी, और जब तक वह चाहती थी, तब तक बो अपने इत्र का उत्पादन करेगी। और केवल वर्षों के बाद, कोको समझ जाएगा कि उसने कौन सी गलती की।

फोटो: क्रिएटिव कॉमन्स
1931 में, चैनल अमेरिका आया। फिफ्थ एवेन्यू के साथ चलते हुए, कोको ने पाया कि डिपार्टमेंट स्टोर में बेचे जाने वाले उनके प्रसिद्ध इत्र अविश्वसनीय रूप से सस्ते थे और अविश्वसनीय गति से बोले गए थे। बिक्री का मामूली प्रतिशत और नाम Chanel ने Wertheimers को Chanel No. 5 बेचकर भाग्य बनाने में मदद की।
पेरिस में वापस, कोको एक वकील से मिला। लेकिन यह कोई परिणाम नहीं लाया, अनुबंध त्रुटिहीन था।लेकिन वार्टहाइमर अनुबंध की शर्तों को संशोधित नहीं करना चाहते थे, जिस पर उन्होंने इतनी सोच समझकर हस्ताक्षर किए थे।
कोको ने वकील की फीस पर शानदार रकम खर्च की। यह एक वास्तविक युद्ध था जिसमें वह हर बार हार गई। मुकदमेबाजी से बचने के लिए, Wertheimers ने कोको की हिस्सेदारी 5% बढ़ाने का प्रस्ताव दिया। बेशक, वह उसके लिए अस्वीकार्य था। लेकिन उसके पास भाइयों को दिखाने के लिए कुछ भी नहीं था, उन्होंने अनुबंध की शर्तों को पूरा किया और वे अड़े रहे। कोको के वकीलों ने अनुबंध को समाप्त करने के लिए Wertheimers पर मुकदमा दायर किया। इस निर्णय का परिणाम निदेशक मंडल से कोको चैनल का निष्कासन था।
द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, कोको चैनल ने भी एक उच्च रैंकिंग वाले जर्मन अधिकारी के साथ बैठक का लाभ लेना चाहा, ताकि वेर्टहाइमर भाइयों के साथ अठारह साल की साझेदारी की समस्या का समाधान हो सके, लेकिन व्यर्थ। वे अमेरिका के लिए रवाना हुए, और अपने चचेरे भाई को सभी मामलों को स्थानांतरित कर दिया। किसी मुकदमे और निषेधाज्ञा ने मदद नहीं की।

फोटो: क्रिएटिव कॉमन्स (कोको चैनल)
विडंबना यह है कि पियरे वर्थाइमर के साथ कोको का संबंध उसकी मृत्यु तक जारी रहा। युद्ध के बाद, वह फ्रांस आया और इत्र कंपनी चैनल का नियंत्रण हासिल किया, जो नए परीक्षणों का परिणाम था। यह केवल 1947 में कोको चैनल और पियरे वर्थाइमर अंत में एक समझौते पर पहुंच गया, जिसने मैडमोसेले को अमीर होने की अनुमति दी। और, अंत में, पियरे इसके सबसे विश्वसनीय प्रबंधकों और फाइनेंसरों में से एक बन गया।

फोटो: क्रिएटिव कॉमन्स
इस तरह के एक दिलचस्प, जटिल और लंबे समय से गुजरने के बाद, आज तक "चैनल नंबर 5" इत्र उद्योग के इतिहास में सबसे प्रतिष्ठित खुशबू बनी हुई है। उनके पास उनके प्रशंसक हैं और जो उन्हें नहीं समझते हैं। लेकिन जिन लोगों के दिलों ने एक बार इन आत्माओं को जीत लिया है, वे हमेशा के लिए इस इत्र के प्रति वफादार रहते हैं।